Le con-texte au sens premier du mot, c'est "avec le texte", ce qui va entourer le texte, ce qui va aller avec lui, se poser autour et gravitera comme autour d'un noyau qui représentera le sens principal du passage, de la phrase ou de l'idée.

L'étude du champ sémantique des termes présents sur le site Internet, ainsi que de leurs relations ontologiques (c'est-à-dire, en terme moins savant, de ce qui, dans le monde réel, gravite autour de la chose étudiée), sont au coeur de l'étude et de l'optimisation d'un site Internet.

Simplement il s'agit d'une part de savoir de quoi on parle (ontologie), et d'autre part de savoir ce qu'on en dit (sémantique). Les moteurs de recherche sont tous étudiés pour être conformes et en concordance avec la pensée humaine, qui elle étudie, sélectionne et mémorise ce qui l'intéresse, puis, au besoin, cherche dans sa mémoire puis rassemble les élements trouvés en vue d'en former une logique conforme à la réalité.

C'est tout ce processus que le référenceur doit connaitre pour donner toutes ses chances à votre site web.

Il y a globalement deux moyens de mettre en valeur ce contexte :
D'une part l'optimisation interne du site pour son positionnement naturel, sur certains mots et expression clés, voire sur tout ce qui en lui est important.
D'autre part son référencement dans des annuaires, ou ce qu'on appelle là encore le netlinking, mais avec une définition plus large.

Un site Internet possède toujours son propre contexte sémantique. C'est ce qui va permettre à Google de le placer dans ses résultats en fonction des requêtes des Internautes.

Mais pour aider Google, qui n'est qu'une machine, à reconnaître l'idée qui sur le site va faire sens, il faut la lui indiquer, par différents moyens laissés à disposition du webmaster ou de l'optimiseur de site web : le réseau interne et le réseau externe au site à référencer.

Par exemple en graissant les mots clés, en les mettant en italique, en indiquant par un code précis que telle phrase est en fait un titre, et non une phrase quelconque, on met en lumière les points qui vont stimuler l'enregistrement d'un relais hiérarchique ou ontologique, puis sémantique entre chacun des éléments textuels, selon leur ordre d'importance, de valeur, et in fine, de con-texte (ce qui va "avec le texte").

Concrètement, si votre site apparaît dans Google sur les requêtes qui ne servent à rien, vous aurez un fort taux de rebond. C'est-à-dire que vos visiteurs quitteront votre site aussitôt après y être rentré. Inversement si votre site est bien optimisé, vous aurez un taux de rebond plus faible, et un meilleur taux de conversion des visites en contacts réels.

Par ailleurs si les idées-phares de votre site ne sont pas mises en avant par une bonne optimisation, votre site n'apparaîtra pas dans les résultats.

Un autre moyen de mettre en valeur le contexte sémantique d'un site Internet, est donc le netlinking, comprenant le référencement dans les annuaires, les échanges de liens de sites à sites, les inscriptions à des Digg-like, des services de presse en ligne ou encore des réseaux sociaux.

Les annuaires vont permettre, en plus d'apporter du trafic, d'élargir un peu plus ce contexte en appuyant sur celui qui n'est pas forcément lisible sur votre site.

Admettons par exemple que vous vendiez des livres, mais que votre site ne parle pas des cadeaux que l'on peut faire avec ces livres. La technique du netlinking va alors nous permettre de vous positionner ou de vous rapprocher de ce positionnement : "idées de cadeaux".

N'hésitez pas à nous contacter pour plus de renseignements.